En el mundo de la comunicación corporativa y la transformación empresarial, María Paula Cardona se ha consolidado como una figura clave en América Latina y Canadá. Su liderazgo en Philip Morris International (PMI) ha sido fundamental en la evolución de la compañía hacia un futuro libre de humo, alineando estrategias de comunicación con un profundo compromiso por la innovación y el impacto social. Su trayectoria, que abarca desde el entretenimiento hasta el desarrollo sostenible, demuestra que la comunicación puede ser una poderosa herramienta de cambio.
Desafíos del liderazgo femenino en la innovación
Para María Paula, la innovación no es solo una estrategia, sino el motor de la transformación organizacional. Sin embargo, reconoce que para las mujeres en posiciones de liderazgo, impulsar cambios disruptivos a menudo viene acompañado de obstáculos adicionales. “Las mujeres enfrentamos sesgos inconscientes y mayores exigencias para demostrar nuestras capacidades”, afirma. “Pero lo que realmente marca la diferencia es la convicción personal: transformar una organización requiere entender quién eres, cuál es tu propósito y cómo inspirar a otros a unirse al cambio”.
Su experiencia trabajando con mujeres líderes en diversos sectores le ha permitido observar cómo la resiliencia, la visión y la determinación pueden derribar cualquier barrera. “La clave está en confiar en nuestras habilidades y atreverse a desafiar el status quo”, asegura.
Comunicación con propósito: Un catalizador de cambio social
Desde sus inicios en la industria del entretenimiento hasta su rol actual en la transformación empresarial, Cardona ha defendido que la comunicación corporativa no solo debe informar, sino también inspirar y generar acción. “La comunicación efectiva debe tener un propósito claro: conectar con las audiencias de manera auténtica y generar un impacto real”, enfatiza.
Para las nuevas generaciones de mujeres en comunicaciones, su consejo es claro: “En un mundo saturado de información, la autenticidad es lo que marca la diferencia. No se trata solo de crear campañas atractivas, sino de construir narrativas con propósito, fomentar diálogos significativos y contribuir a una comunicación más humana y transparente”.
El futuro de la comunicación en América Latina y el papel de las mujeres
Sobre la evolución de la comunicación en América Latina, María Paula reconoce el papel clave que jugará la inteligencia artificial, pero destaca que “mantener un discurso hiper-personalizado será crucial para lograr conexiones reales”. En este contexto, destaca que las mujeres tienen una ventaja competitiva gracias a su capacidad para establecer comunicaciones empáticas y auténticas. “Aprovechar esta fortaleza para innovar en cómo nos conectamos con las audiencias será esencial para liderar la transformación del sector en la región”.
Transformación en PMI: Un futuro libre de humo
En su actual rol como Directora de Comunicaciones para América Latina y Canadá en PMI, Cardona ha sido pieza clave en la comunicación de la transición de la compañía hacia productos sin humo. “Aún hay quienes asocian a Philip Morris con cigarrillos, pero estamos liderando una de las transformaciones empresariales más impactantes de la década”, explica. “Nuestra meta es que nuestro negocio sin humo genere más de dos tercios de nuestros ingresos netos. Hoy, ya representa alrededor del 40%”.
Como latina nacida en Colombia, María Paula se siente orgullosa de haber contribuido a educar a la región sobre los avances científicos en el consumo de nicotina. “Nuestra gente merece conocer sus opciones y tener acceso a alternativas respaldadas por la ciencia”, concluye.
Un legado de liderazgo y transformación
Con más de 17 años de experiencia en marketing y comunicaciones, Cardona ha dejado una huella en cada industria en la que ha trabajado. Su paso por organizaciones como Pro Mujer y la OEA, así como su experiencia en MTV, Nickelodeon y VH1, le han permitido consolidar una visión integral de la comunicación con impacto.
Su trabajo ha sido reconocido con prestigiosos premios, incluyendo el World Media Festival y el CEO Award de PMI, destacándola como una de las líderes más influyentes en la región. Con estudios en Johns Hopkins University y dominio de varios idiomas, Cardona sigue marcando el camino para una nueva generación de mujeres en liderazgo y transformación empresarial.
Fotos: 11.11 agency.